Rückblick & Vorschau

Der Kampagnenstart erfolgt im Februar mit einem klaren Schwerpunkt auf Kulinarik – bis Ende März liegt der Fokus zu 100 % auf diesem Thema. Als zentraler Aufhänger dient das Leitprodukt Gedanken-Gänge. Im Anschluss wird die Bewerbung der Gedanken-Gänge-Termine punktuell fortgeführt, passend zum jeweiligen Termin.

Im April und Mai startet eine völlig neue Kampagne rund um den Themenkreis Mountainbiken und Downhill. Anlass ist die Eröffnung des neuen Alpen Bikepark Schneeberg am 15. Mai 2026. Neben diesem Highlight werden auch die Bikeparks am Semmering und im Wechselgebiet, sowie das gesamte Themenfeld Radfahren umfassend in Szene gesetzt.
 

Kultur ist mittlerweile ein Ganzjahresthema, das in zwei Wellen besonders hervorgehoben wird: im Mai und Juni sowie im August und September. Im Mittelpunkt stehen die Festivals der Destination und ihre „Festivalstimmen“ – die charismatischen Repräsentant:innen (neue Videos sind in Arbeit). Ergänzend wird der Kurzurlaub rund um die Festivaltermine beworben, um Besucher:innen ein ganzheitliches Kulturerlebnis zu bieten.

Im Juli und August wird das Themenfeld Gesundheit inhaltlich komplett neu aufgerollt. Der Fokus liegt auf dem größten Urlaubsort der Destination, Bad Schönau, sowie allen weiteren Gesundheitsorten der Destination. Die Kampagne integriert die Bereiche Wellness, Therme und Achtsamkeit, um die Destination als Ort für Erholung und Regeneration zu positionieren.

Im September und Oktober stehen die Wanderwelten Wiener Alpen erstmals groß im Rampenlicht. Die Kampagne lädt dazu ein, die vielfältigen Wanderangebote aller Regionen zu entdecken und die Natur in ihrer schönsten Form zu genießen. Als Teaser für die Kommunikation wird u.a. der Weitwanderweg vom Semmering bis nach Gutenstein in die Auslage gestellt.

Von November bis Jänner 2027 dreht sich alles um den Winter in den Wiener Alpen. Beworben werden die Angebote der Winter-Bergbahnen, stimmungsvolle Adventveranstaltungen sowie – für den Fall, dass kein Schnee liegt – attraktive schneelose Winterangebote („hybrider Winter“), die den Gästen dennoch ein besonderes Erlebnis bieten. Diese Angebote werden in der Saison 2025/26 werbetauglich aufbereitet (z.B. Erstellung von Bildmaterial).

Das gesamte Jahr über begleitet uns das „Jahr der Jubiläen“ in der Region Semmering-Rax. Höhepunkte sind unter anderem 100 Jahre Rax-Seilbahn, 100 Jahre Theater in Reichenau, 100 Jahre Golfclub Semmering, etc. – historische Meilensteine, die gebührend gefeiert werden.