Der Themenschwerpunkt Winter stellt das vielfältige Wintersport- und Freizeitangebot der Destination in den Mittelpunkt – vom genussvollen Winterwandern über Eislaufen und Langlaufen bis hin zum klassischen Ski-Alpin-Erlebnis.
Besonders hervorzuheben sind im Winter die Bergbahnen von Mönichkirchen und St. Corona am Wechsel, sowie am Semmering (Hirschenkogel), und die Rax-Seilbahn mit der Kernkompetenz Schneeschuh-Wandern. Die vier Bergbahnen-Gesellschaften bündeln alljährlich im Winter ihre Kräfte: Sie setzen ihre Budgets für eine koordinierte Werbeoffensive in den CEE-Märkten Tschechien, Slowakei und Ungarn ein – überwiegend über zielgerichtete Online-Kampagnen. Dabei werden sie von der Wiener Alpen in Niederösterreich Tourismus GmbH und der Niederösterreich-Werbung GmbH operativ betreut, d.h. mit Expertise (Wissen zu den Auslandsmärkten) und Manpower (Abwicklung der Kampagnen).
Maßnahmen in Kooperation mit den Winter-Bergbahnen
Österreich
ORF-Schneehöhenberichte
auf ORF 2 nach NÖ Heute, Anfang Dez bis Mitte Feb 35 Sendetermine auf ORF II vor der ZIB um 19:30 Uhr Ausstrahlungszeitraum: 5.12.2025 - 17.2.2026
Speziell für HU: sielok.hu (DAS ungarische Wintersportportal – eine perfekte Plattform, um skiaffine Zielgruppen in Ungarn digital zu erreichen): Bild-Text Ads zu den einzelnen Bergbahnen, welche direkt zu den Landingpages der Bergbahnen führen
581 Weiterleitungen auf Partnerseiten wie z.B. Ticketshop oder Webcam konnten generiert werden. Sitzungen: 1.177
Das ergibt…
10.454 Weiterleitungen auf Partnerseiten wie z.B. Ticketshop oder Webcam HU: 7.109 | SK: 2.631 | CZ: 714
663 Urlaubsanfrage über die Buchungs-/Reservierungsplattform TOMAS (für Nächtigungsbetriebe wichtige Kennzahl): HU: 402 | SK: 209 | CZ: 52
Maßnahmen der Wiener Alpen
Screenshot: Ausschnitt der Landingpage www.wieneralpen.at/winter
Screenshot: Ausschnitt des Newsletters “Winterspaß, wir kommen”
Website
Innerhalb des Winter Themenschwerpunkts wurden in erster Linie die Bergbahnen beworben. Ergänzend dazu die Unterkünfte in den Wintersportorten, sowie 2025 abermals der FIS Weltcup am Semmering.
Newsletter
Der Newsletter wurde an 12.580 Abonnent:innen versendet. Die hohe Öffnungsrate von 43% und eine Klickrate von 7% ergeben gute Werte. Die beliebtesten Themen mit den meisten Klicks im Newsletter zur Übersicht:
Urlaubsangebote
Rax-Seilbahn
Bergbahn Semmering
Medieninformation
Im Dezember wurde eine Medieninformation mit dem Titel “Wiener Alpen. Rauszeit nehmen. Das Winterspaß-Paradies vor den Toren Wiens" an ausgewählte Medienkontakte versandt.
Social Media
Ab Dezember bis zum Ende der Saison wurden die Winter-Bergbahnen sowie die tagesaktuellen Winterthemen (z.B. Langlaufen) kommuniziert – ein paar Beispiele:
